La réalité augmentée et ses applications marketing
Le 20 05 2010
Définition : La notion de réalité augmentée désigne les systèmes qui rendent possible la superposition d’un modèle virtuel 3D ou 2D à la perception que nous avons naturellement de la réalité et ceci en temps réel. Ce système peut aussi bien s’appliquer à la perception visuelle (superposition d’image virtuelle aux images réelles) qu’aux perceptions proprioceptives comme les perceptions tactiles ou auditives.
Le concept de réalité augmentée vise donc à compléter notre perception du monde réel, en y ajoutant des éléments fictifs, non perceptibles naturellement. La réalité augmentée désigne donc les différentes méthodes qui permettent d’incruster de façon réaliste des objets virtuels dans une séquence d’images.(Wikipédia)
Il s’agissait encore d’une technologie futuriste que l’on peut retrouver dans Minority Report par exemple, mais il s’agit aussi du rêve de tout publicitaire : utiliser les écrans pour cibler et impliquer tout les consommateurs. Imaginez, vous passez dans la rue et directement votre image est renvoyée avec le produit vanté dans la publicité. Vous vous baladez dans un salon, pour augmenter l’interactivité un simple carton identifié par les machines vous permettent d’afficher des données en virtuels (dématérialisation des supports).
Nous pouvons aussi y voir la naissance d’une nouvelle forme de newsletter : je reçois une newsletter que je dois sortir sur imprimante et faire identifier ma feuille par un système de webcam et qui me donne accès a un contenu dynamique en 3D sur le site, ou bien utilisé le flyer récupérer dans le magasin et me connecter au site internet de la marque.
Mais l’application la plus direct et déjà mis en place par Ray Ban c’est le test en live de leur catalogue de lunette : une webcam, un petit programme, et voila vous pouvez tester sur votre écran tout les modèles de la marque.
Bientôt les cabine d’essayage sur écran?
